Campagnes sur la cocaïne : nouveau prix de communication pour la MILDECA

Face à un produit de plus en plus disponible, qui touche toutes les catégories socio-professionnelles et qui continue de bénéficier, à tort, d’une aura positive, la MILDECA a décidé d’informer sur les risques à consommer de la cocaïne, avec un dispositif en deux temps :

• Une série de 4 vidéos d’information de 30 secondes s’adressant à un public de jeunes adultes non consommateurs ou consommateurs occasionnels et délivrant des informations claires sur les risques, basées sur des études scientifiques et des données d’enquête. Deux vidéos mettent en scène des situations de la vie courante (le contexte de fête et la conduite automobile) et les deux autres des situations en milieu professionnel. Ces 4 capsules ont fait l’objet de deux campagnes de diffusion, en 2023 (14 millions de vues à 100%) et très récemment en 2024 (bilan non connu à ce jour). Ces vidéos ont été réalisées par Kotao production.

• Pour compléter le dispositif, la MILDECA a produit un film d’animation d’1min10 sur la cocaïne, invitant le consommateur à s’interroger sur cet usage et à demander de l’aide. Initialement conçu pour cibler des consommateurs réguliers ou dépendants, ce film a finalement été diffusé à un public plus large, suite à un post-test qualitatif qui n’a pas mis en évidence de risques d’effets contre-productifs, en particulier d’incitation à la consommation. La diffusion qui a eu lieu à l’été 2024 a comptabilisé plus de 5,5 millions de vues à 100%. Ce film d’animation a été réalisé par le studio Blackmeal.